各县区农业农村局，高新区现代农业综合局：

2025年阜新农产品推介活动工作方案

　　为全面实施乡村振兴战略，深化农业供给侧结构性改革，推进一二三产业融合发展，全力打造“阜新农品”，开拓国内外市场，不断增强我市农产品品牌竞争力、影响力和带动力，特制定农产品推介方案。

　　一、活动目标

　　以“双十”行动为抓手，深度聚集我市优质特色农产品资源，搭建交流、合作、推广平台，通过开展农产品推介活动，积极推动一产与二产深度融合与协同联动，打造“阜新农品”，拓宽农产品销路，实现农业产业高质量发展。具体目标如下：

　　（一）促进三产融合，拓宽多元销售渠道

　　以农产品推介活动为契机，深度挖掘农业的多种功能和价值，推动农业与旅游、文化等产业的有机融合。通过推荐本地特色采摘旅游路线，吸引游客前来体验，带动农产品的现场销售和线上预订，实现农产品从田间到餐桌的多元流通，拓宽销售路径，提升农产品的市场覆盖面。

　　（二）完善产业链条，提升农产品销售效能

　　聚焦农产品产业链的各个环节，从种养、生产、加工到销售，全面优化和完善。在活动中，组织品牌主体与上下游企业开展交流对接，促进合作，打通产业链堵点，降低流通成本，提高农产品附加值。通过稳定、高效的产业链运作，增强农产品的市场竞争力，进一步促进农产品的销售。

　　（三）推动政校企融合，打造数商兴农平台助力销售

　　搭建政府、学校和企业的合作交流平台，促进各方资源共享、优势互补。政府发挥引导和支持作用，企业加大品牌培育投入，高校提供品牌策划和设计支持，政校企三方共同搭建线下线上销售网络，线下建设农产品展销中心、专卖店等；线上利用数商兴农平台开展网络销售。通过农产品推介活动，推介具有地方特色的农产品，促进农业增效、农民增收。

　　二、推介内容

　　（一）品牌推介

　　通过遴选和推介活动，着力提升我市区域公用品牌、“两品一标”、名特优新、知名农产品品牌的市场影响力，提升知名度和美誉度。引导企业规范自己的营销行为，增强服务意识，树立企业良好的社会形象。

　　（二）品牌主体推介

　　引导支持企业培育、创建和整合品牌，优先选择获得“两品一标”认证、具备良好生产设施与技术、拥有完善质量管控体系、社会信誉良好且有较强品牌建设意愿的农产品生产主体，进行重点推介扶持。发挥生产主体作用，引导和支持种养殖大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体，主动运用农产品推介平台。

　　（三）乡村旅游路线推介

　　　结合文旅各季节热门旅游活动，推荐我市特色旅游采摘路线。利用社交媒体，展示乡村旅游路线沿途自然风光、特色采摘园以及趣味农事体验活动，推动农旅深度融合，丰富乡村产业业态，提升乡村经济活力，拓展农产品销售渠道。

　　三、推介方式

　　（一）线上推介

　　1.系列主题直播。策划多场主题直播活动，如“‘两品一标’、农产品探秘之旅”、“农产品的四季之美”、“农产品烹饪创意秀”等。在直播中，详细介绍农产品的产地环境、种植养殖过程、生产加工工艺、营养价值等内容，展示农产品的特色与优势。邀请农产品生产主体负责人、高校院所专家、乡镇领导及农技专家与消费者进行互动，解答消费者的疑问，增强消费者对农产品的信任与购买欲望。

　　2.线上展销会。在数商兴农平台开设线上展销会专区，集中展示遴选的优质农产品。设置分类导航、搜索功能、产品详情页等，方便消费者查找与了解产品。推出限时折扣、满减优惠、赠品促销等活动，吸引消费者购买。开展线上投票、抽奖等互动活动，提高消费者参与度与活动热度。

　　3.短视频推送。与农产品种植、生产、经济主体建立沟通，根据农作物生长特点及生产加工特点，到种植基地、生产工厂等拍摄作物种植、养护、收货、生产等专辑视频，邀请农业领域相关专家，拍摄农产品种植养殖技术、病虫害防治知识、农产品选购与储存技巧等内容，定期通过抖音、快手、公众号等平台进行推送分享，进一步提升农产品认知度。

　　（二）线下推介

　　推进“政校企”合作，发挥农业局引导协调作用，组织阜新高专与农业企业深度对接，以实习基地为载体，开展创新创业教育和实践活动。组织高校师生团队利用电商运营、直播带货等专业技能，助力农产品拓宽线上销售渠道，提升品牌知名度。

　　积极参加各类农交会、农产品展销会、农业博览会等大型展销活动，开展品牌推介。利用“辽农优品”推广平台和展会活动，推动农产品品牌的宣传。采取“政府搭台、企业运行”的方式，吸引农事企业参与，让企业充分展示我市优势特色农产品。参加展会期间的行业论坛、研讨会，与业界专家、同行交流，获取行业动态，为品牌发展寻找新思路。

　　与商务局、文旅局和供销社对接合作，借助商务洽谈、展览会和电商活动，促进农事企业与各地采购商进行洽谈和商务对接。借助乡村游、文化游等活动，让省内外更多的旅游爱好者亲身体验和感受我市特色的农产品和农业生产活动。通过供销社平台，了解市场需求，调整产品结构，将农产品品牌快速推广到更广泛的市场。进一步为我市农产品销售、品牌打造提供更为广阔和有力的平台。

　　（三）线上线下相结合推介

　　建立与传统媒体的合作机制，共同策划和开展宣传活动。与阜新新闻合作举办“阜新三农新闻发布会”，定期发布阜新农业农村工作的重要信息和成果；与阜新日报合作开设“阜新三农专栏”，深入报道阜新乡村振兴的典型案例和经验做法。

为深入贯彻“数商兴农”战略，搭建数商兴农平台，整合阜新本地线下实体店资源，精准对接各村应季特色农产品。通过在抖音、快手、视频号等热门短视频平台以及饿了么、美团等本地生活服务平台开展直播活动，为销售阜新当地农产品的实体店引流。通过本地生活模式不仅让阜新人更便捷、更轻松地买到新鲜的本地农产品，也进一步提升农产品在本地的曝光度，畅通销售渠道，切实推动本地农产品出村进城，助力乡村振兴与地方经济发展。

　　四、工作流程

　　（一）推介平台搭建

　　1.数商兴农平台建立：搭建阜新数商兴农平台。通过线上直播、线下进店选购，支持进行统一包装、宣传、推介，打开更多出口和销售渠道。收集采购信息、用户反馈数据及时调整优化，让阜新农副产品得以走进更多城市居民的餐桌，让更多人吃上满意放心的阜新农产品。

　　2.主播与运营团队组建：邀请本地当红主播、第一书记、返乡青年等，组建主播团队，合理开展直播推介活动。协同阜新市高等专科学校师生团队组建运营团队，以及第三方运营团队，共同搭建电商服务平台，负责直播策划、内容制作、粉丝互动、数据分析等工作，针对每次推荐活动，指定详细的直播运营计划，确保直播活动的高效运作与持续吸引力。

　　（二）品牌塑造

　　1.品牌与市场调研：开展品牌调研，农产品内外贸市场供应链企业情况统计调查工作。分区域摸清我市大型农贸市场情况，分析市场和品牌现状，提出有针对性的推广策略。

　　2.品牌营销：认真研究消费心理、消费习惯和消费趋势，加强品牌包装策划，树好品牌外在形象。联合有关部门，研究政企协同的品牌塑造策略，加强政策支持与资源整合、挖掘文化内涵挖掘、拓展营销渠道。

　　（三）品牌主体确认

　　1.主体筛选标准制定：优先选择获得“两品一标”认证、具备良好生产设施与技术、拥有完善质量管控体系、社会信誉良好且有较强品牌建设意愿的农产品生产主体。综合考量生产规模、产品特色、市场潜力等因素，确保引入的主体具有代表性与竞争力。

　　2.合作洽谈与签约：与有意向参与的农产品生产主体进行深入合作洽谈，明确双方权利义务，包括产品供应、品牌推广、利益分配、售后服务等内容。签订合作协议，确保合作的规范性与稳定性。为生产主体提供培训与指导，帮助其了解直播销售流程、品牌建设要点以及市场需求特点。

　　（四）农产品遴选

　　1.制定遴选标准：依据“两品一标”标准，结合农产品的外观品质、口感风味、营养价值、生产工艺、包装设计以及市场反馈等因素，制定详细的农产品遴选标准。确保入选农产品在品质、安全、特色等方面均达到较高水平。

　　2.样品收集与检测：组织农产品生产主体提交样品及相关资质文件，如有必要，可协助经营主体进行相关质量检测，如农药残留、重金属含量、微生物指标等安全检测，以及营养成分分析、理化指标检测等品质检测。同时，对农产品的包装进行检查，确保符合环保、美观、便于运输的要求。

　　3.产品遴选：组建阜新农品遴选工作委员会，对提报的样品及资质文件进行检查，筛选出品质优良、特色突出的农产品。定期或不定期开展消费者调研，收集消费者对农产品的喜好、需求与意见建议，将消费者反馈作为重要参考依据，确保遴选的农产品符合市场需求。

　　五、保障措施

　　（一）人员保障

　　成立阜新农产品推介领导小组，组长由市农业农村局主要领导担任，成员吸纳各县区农业农村局负责同志、市局有关科室、中心相关部室负责同志。领导小组办公室设在市场科，负责制定农品推介活总体目标与方向，协调各部门之间的工作，调配资源，对重大事项进行决策，确保活动按计划推进。

　　组建阜新农品遴选工作委员会，负责筛选符合市场需求，具有我市地域特色优质农畜产品，加强统筹协调，整合优势资源，有序推动措施落实。

　　充分调度主要科部室资源，市场科负责确定活动总体方案，并通过大型展销活动，开展品牌推介；与相关主体建立联系，建立品牌产品库，牵头进行产品遴选。农业农村信息部负责根据方案，开展相关线上、线下宣传推介活动；与相关媒体及相关平台保持紧密联系，洽谈相关宣传事宜；与高校、文旅等部门建立合作，共同制定相关宣传方案。

　　（二）宣传保障

　　充分利用新媒体。积极与国家、省内和市级新媒体资源合作，共同策划有影响力的主题活动。加强与省内及本地农业达人资源的互动，充分发挥阜新农业与个人自媒体号的合作共创。邀请阜新及域外农业达人参与阜新三农宣传活动，通过他们的粉丝优势扩大阜新三农宣传覆盖面。

密切联系传统媒体。进一步拓展阜新新闻、阜新日报、辽宁电视台北斗融媒体、黑土地等省市传统媒体渠道，主动向这些媒体提供有价值的新闻素材，协调传统媒体采访报道。及时向阜新新闻提供阜新农业的重大新闻事件和成果，邀请阜新日报记者深入乡村采访乡村振兴的典型案例，向辽宁电视台北斗融媒推荐阜新的特色农产品和农业企业。加强与国家级媒体的联系，积极向国家级媒体提供有价值的新闻素材，争取国家级媒体对阜新三农工作的关注和报道。向中央电视台农业频道推荐阜新的农业创新成果和乡村振兴经验，提升阜新三农工作的影响力。

 　　创新媒体宣传方式 - AIGC 数字人应用。加快百度数字人录制与生成工作，为农业农村系统相关负责人打造个性化数字人形象。利用数字人技术实现文字脚本自动生成视频，提高内容生产效率。通过人工智能技术，将文字脚本转化为生动的视频内容，减少视频制作的时间和成本。可以通过数字人形象进行政策解读和技术指导。开展系列特色主题活动，如“数字人带你逛阜新农田”“数字人解读三农政策”等。用于直播和短视频输出，为观众带来全新的视觉体验，提高宣传的效果和吸引力。展示阜新农业的发展成果和特色亮点，提高观众的参与度和互动性。

　（三）技术保障

　　由农业农村信息部牵头，组建专业技术团队，负责数商兴农平台的日常维护、技术升级及应急处理。直播活动开展前，进行直播测试，确保平台稳定运行，视频播放流畅，购物流程便捷。与网络供应商合作，保障直播期间网络带宽充足，避免出现卡顿、掉线等情况。

　　附件：1.阜新农产品推介领导小组

　　　　　2.阜新农品遴选工作委员会组

附件1：

阜新农产品推介领导小组

组  长：岳永兴  阜新市农业农村局局长                 

副组长：李玉娥  市农业农村局党组成员、市现代农业发展服务中心主任                                 

王哲新  市现代农业发展服务中心副主任         

成  员：陈春光  市农业农村局总农艺师                 

　　　袁红军  阜新县农业农村局局长                 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　孙  猛  彰武县农业农村局局长

魏妍妍  海州区农业农村局局长

刘  震  细河区农业农村局局长

朱晶晶  太平区农业农村局局长

刘  洋  新邱区农业农村局局长

丛东宇  清河门区农业农村局局长

韩  梅  高新区现代农业综合局局长  

张  雪  市农业农村局市场科科长

杨晓军  市农业农村局种植业科科长

王  波  市农业农村局畜牧科科长

殷福娇  市农业农村局乡村产业发展科副科长

鞠大伟  市农业中心农业农村信息部部长

韩小峰  市农业中心农产品加工部部长

张海军  市农业中心耕地与种质保护部部长

王  丹  市农业中心农村经济指导部负责人

田晓婷  市农业中心耕地与种质保护部负责人

黄  月  市农业农村局市场与信息化科

马欣雨  市农业中心农业农村信息部

领导小组办公室设在市农业农村局市场科，办公室主任由张雪兼任，负责领导小组日常工作。

附件2：

阜新农品遴选工作委员会

主  任：李玉娥  市农业农村局党组成员、市现代农业发展服务中心主任 

成  员：王哲新  市现代农业发展服务中心副主任 

陈春光  市农业农村局总农艺师  

　　　　　张  雪  市农业农村局市场与信息化科科长  

　　　　鞠大伟  市农业中心农业农村信息部部长  

（此件公开发布）